Во-первых, что это за зверь такой? Если объяснять совсем просто, то можно сказать так: У всех поисковых систем есть определенные требования к структуре и наполнению сайта. Задача внутренней оптимизации привести свой сайт к этим самым требованиям.
С определением все выяснили. Теперь, переходим к самому интересному – какие требования предъявляют поисковики к сайтам. И что из этого нужно учитывать, а что можно опустить. Многие говорят иначе, но я говорю с позиции своего опыта, свой сайт нужно подгонять под требования всего двух поисковиков – Яндекса и Гугла. А не пытаться угодить всем. Здесь как говориться, за двумя зайцами… Хотя действительно, гнаться надо за двумя зайцами. Сейчас, сразу же, пока вы не обкидали меня тухлыми помидорами, объясню, почему я считаю, что подгонять свой сайт следует лишь под эти две поисковые машины:
- Многие поисковики работают на базе именно этих двух гигантов. А потому и требования у них к сайтам одинаковые.
- Основной трафик на сайты идет именно с этих поисковиков. Потому как они являются самыми популярными поисковыми системами для русскоязычного населения. Причем больше всего людей пользуются Гуглом. Яндекс на втором месте.
С поисковыми машинами, под которые, по моей точке зрения, следует оптимизировать свой сайт, разобрались и тут же наткнулись на первый подводный камень. Подводный камень у нас состоит в том, что в некоторых рекомендациях эти поисковые системы расходятся и поднятия своего сайта в одном поисковике, может привести к падению рейтинга в другом. Но, об этом позже. Сейчас о том, в чем поисковики сходятся.
Файл robots.txt. Одна из самых важных штуковин, которая ОБЯЗАНА присутствовать на каждом сайте. Смысл ее заключается в том, что бы дать поисковой машине понять, как стоит индексировать ваш ресурс. Куда стоит ходить, а куда нет. Что стоит добавлять в свой поиск, а что нет. Как составлять файл robots.txt, я подробно описал вот в этом посте. Насколько важен этот файл, я расскажу на примере конкретного случая. Когда я только пришел в информационное агентство, где работаю и по сей день, то у сайта не было этого файла. Да, и вообще, сайт находился в ужаснейшем состоянии (фильтр АГС, минимум страниц в поиске Гугл, посещаемость не более 300 уников в сутки и пр. пр. пр.). Добавление файла robots.txt позволило улучшить видимость сайта в поисковых систем, буквально за несколько недель в обоих поисковиках.
Файл sitemap.xml. Еще одна важная штука во внутренней оптимизации сайта, помогающая поисковикам разобраться в структуре вашего ресурса. И как итог, в теории, сайт получает лучшую и быструю индексацию в поисковиках, нежели без карты. Как правильно составлять карту сайта и более подробный рассказ про нее, читайте вот тут.
Качественные тексты. Определение это расплывчато, все равно, что наше законодательство. И здесь каждый его трактует как ему удобно. Но, в идеале, качественные тексты, это, конечно же:
- Уникальный контент
- Не переоптимизированный контент
- Текст в пределах определенного количества слов (не слишком длинный и не слишком короткий)
- Текст с интересными и полезными сведениями
- Текст, подкрепленный фото и видео документами
- Текст с определенным количеством ключей и их правильной расстановкой по тексту.
Вообще, надо будет мне не забыть, и написать полную развернутую статью, про то, как правильно писать тексты для сайта. Крестик что ли на руке нарисовать).
Именно такой текст поисковые системы считают написанным для пользователя и не манипулирующий поисковой выдачей.
Оптимизация изображений и видеоконтента. Первое правило и для изображений и для видео – они не должны замедлять загрузку страницы. Картинки в статье не должны быть слишком тяжелые. А видео желательно сделать загружаемым лишь по требованию пользователя. Что лучше, вставлять видео ссылкой с какого-нибудь видеосервиса или же подгружать с собственного сайта, тема большая и заслуживает отдельного обсуждения. Скажу лучше про изображения. Правильно будет не просто вставить изображение в текст, но еще и прописать атрибут alt тега <img src>
Юзабилити сайта. Это огромная категория во внутренней оптимизации сайта, в которую входит и правильная перелинковка статей. И удобное навигационное меню. И отсутствие попаповских окон и прочих раздражающих факторов, в числе которых и реклама, и манипуляторы внимания, и прочая белиберда, которая отвлекает пользователя от чтения основной статьи.
Отсутствие рекламы и исходящих ссылок.
Эти два фактора я ввел в один пункт, потому что, по сути, они делают одно черное дело – понижают сайт в поисковой выдаче. В глазах поисковиков, ресурсы, которые содержат большое количество исходящих ссылок (ссылок, ведущих на другие сайты) и большое количество рекламы являются некачественными площадками. Ресурсами, созданными не для пользователя, а лишь для зарабатывания денег. Даже, несмотря на то, что ресурс будет действительно содержать важную информацию, пробиться в ТОП поисковиков ему будет очень сложно.
ЧПУ. Не могу не удержаться, чтобы не рассказать, как я над людьми прикалываюсь, и на молодых барышень впечатление произвожу. Вообщем, коронная фраза здесь – ИМХО УРЛы ЧПУ 🙂 , что означает: Мне кажется, что ссылки должны быть человекопонятными. Но, когда ты в обществе говоришь эту фразу, у людей два мнения, либо, Вау! Да, парень – гений! Или же, блин, по-моему, он идиот 🙂 . И так, про ЧПУ. ЧПУ – это ЧеловекоПонятныйУрл. Т.е. ссылка в браузере имеет читаемый вид. Для примера: starayavorona.ru/gkljd556gklgj– это не ЧПУ. А starayavorona.ru/vnutrennyaya_optimizaciya_sayta– это уже ЧПУ. ЧПУ всегда лучше, она и помогает пользователю понять, о чем идет речь в статье, и повышает конверсию статьи. Как правильно стосталять URL, в том числе и ЧПУ, можно почитать вот в этой статье.
Склеенные зеркала сайта. На самом деле, меня удивляет тот факт, что многие не знают, что одна и та же старица их сайта имеет несколько клонов. Т.е. страницы site.ru, www.site.ru, site.ru/index.html, www.site.ru/index.html, site.ru/, www.site.ru/ — являются для поисковиков разными страницами. Если вы когда-нибудь добавляли свой сайт в Гугл вебмастер, то вы наверняка замечали предупреждение, что робот Гугла считает сайты с www и без www за разные сайты. Поэтому необходимо выбрать основной вид домена, который вы хотите видеть и поставить на него 301 редирект в панели управления хостингом. Так, для своего домена, я выбрать StarayaVorona.ru. Помимо этого, было бы неплохо указать основное зеркало сайта в панели вебмастера Яндекса.
404 ошибка. Для внутренней оптимизации своего сайта очень важно сделать на нем 404 ошибку. Эта ошибка появляется, когда пользователь переходит по неработающей ссылке или ссылке указанной с ошибкой, что вы итоге приводит его на несуществующую страницу. Соответственно, не разобравшись куда он попал, пользователь полностью покидает ресурс. А ведь мог и остаться! О том, как правильно составлять страницу с 404 ошибкой, читайте вот тут.
Заполнение мета-тегов. Не буду скрывать, здесь отношение к оптимизации довольно спорно. К тому же, я сам в сомнении, куда их было бы вернее отнести – к внутренней оптимизации сайта или все же внешней. Потому как, уже давно прошли времена, когда поисковики учитывал теги keywords и description в своем ранжировании. Сегодня, максимум, на что можно рассчитывать, это что из мета-тега description поисковик может сформировать свой снипет. А может, и не сможет, это уже по его желанию.
Вот такая получилась у меня статья про внутреннюю оптимизацию сайта. Старался писать как можно кратко, но все равно получилось многовато. Надеюсь, я вас не утомил, и моя информация оказалась полезной для вас. Если у кого возникли вопросы, то жду их в комментариях, с радостью отвечу на них. И кому не в лом, нажмите на кнопочку соц. сетей 😉